Tweembl
Tweembl - сервис заказа поездок, где цену за поездку указывает пассажир, а водитель повышает стоимость или соглашается, если его устраивает стоимость.
Цель
Продвижение мобильного приложения. Реклама в соцсетях и в сервисах Google.
Главной целью были установки приложения.
Главной целью были установки приложения.
Подготовка
Перед запуском рекламы мы с разработчиками подключили SDK Facebook и SDK Google (Firebase), чтобы отслеживать установки и эффективность рекламы. Также разметили пикселем сайт, который сделали сами. Также, провели съемку и сделали 6 видео для рекламы.
Старт
Старт положили с тестирования 2 стратегий: скачивание прямиком с рекламы и через сайт.
Кстати, сайт очень хорошо себя показал. Но сделаем акцент на прямые скачивания с Фейсбука. Целью рекламы для Facebook и Instagram выбрали “Установки приложения” и “Конверсии”. Для Google выбрали “Установки приложения”. Глубоко уходить в техническую часть не будем ибо там вся соль)
Главная особенность и проблема была в том, чтобы привлечь как водителей, так и пассажиров. Но мы то знаем как это делать, все решили на уровне коммуникации и разработанной стратегией - их мы очень любим)
Креативы использовали такие, это конечно не все - самые сочные показывать не будем):
Кстати, сайт очень хорошо себя показал. Но сделаем акцент на прямые скачивания с Фейсбука. Целью рекламы для Facebook и Instagram выбрали “Установки приложения” и “Конверсии”. Для Google выбрали “Установки приложения”. Глубоко уходить в техническую часть не будем ибо там вся соль)
Главная особенность и проблема была в том, чтобы привлечь как водителей, так и пассажиров. Но мы то знаем как это делать, все решили на уровне коммуникации и разработанной стратегией - их мы очень любим)
Креативы использовали такие, это конечно не все - самые сочные показывать не будем):
Аудитории и Плейсменты
Сервис стартовал в Харькове, поэтому наше ГЕО был - Харьков.
Использовали широкие аудитории и look-a-like, загружали базу существующих пользователей для удержания.
По интересам искали водителей, но в основном установки были с широкой аудитории.
Плейсменты выбрали автоматические, но с уточнением по OC Android
В основном хорошо отрабатывал инстаграм лента и сторис.
Использовали широкие аудитории и look-a-like, загружали базу существующих пользователей для удержания.
По интересам искали водителей, но в основном установки были с широкой аудитории.
Плейсменты выбрали автоматические, но с уточнением по OC Android
В основном хорошо отрабатывал инстаграм лента и сторис.
Результаты
Главной задачей были установки приложения из Play Market.
Потрачено - 612$
Установок - 1064
Средняя цена установки - 1.2$
Минимальная цена установки - 29 центов
P.S. Показатели на данный момент отличаются, мы на стадии обновления этого кейса.
Потрачено - 612$
Установок - 1064
Средняя цена установки - 1.2$
Минимальная цена установки - 29 центов
P.S. Показатели на данный момент отличаются, мы на стадии обновления этого кейса.
Отслеживание
Установки мы отслеживали через сам кабинет Фейсбука, Google Analytics, админ панель и аккаунт разработчика Google Play Console.
